Només dues de les 30 pàgines web de negocis de Reus analitzades en un estudi han aconseguit una puntuació alta de rendiment quan es consulten des d’un dispositiu mòbil. Aquesta és una de les principals conclusions d’un informe elaborat per SEOAuditoria, un projecte impulsat pel consultor SEO Miguel Ángel, que ha examinat les webs d’establiments de cinc sectors econòmics de la ciutat per conèixer-ne el comportament en una prova de rendiment de Google.
L’anàlisi, realitzada mitjançant l’eina Google PageSpeed Insights, ha avaluat sis negocis de cadascun dels sectors seleccionats: comerç, restauració, salut dental, estètica i benestar, i reformes i llar. Els resultats situen la puntuació mitjana de les 30 webs en 59,7 punts sobre 100, una xifra que, segons l’estudi, evidencia un marge de millora en el rendiment de les pàgines examinades. Concretament, 22 webs han obtingut entre 50 i 89 punts, la franja considerada millorable, mentre que sis han quedat per sota dels 50 punts, un nivell qualificat de rendiment baix. Només dues han superat els 90 punts, el llindar que Google estableix per considerar que una pàgina presenta un rendiment alt en aquesta prova.
Les webs de reformes obtenen la millor mitjana
L’estudi també permet observar diferències entre els cinc sectors analitzats. Les webs vinculades a reformes i llar obtenen la puntuació mitjana més elevada, amb 67,5 punts, seguides de les d’estètica i benestar, amb 64,5 punts, i les de restauració, amb 64,2.
En canvi, les puntuacions mitjanes més baixes corresponen a salut dental, amb 51 punts, i comerç, amb 51,3 punts. Tot i aquestes diferències, els responsables de l’informe remarquen que els resultats només descriuen els establiments examinats i que no es poden extrapolar al conjunt de negocis de cada activitat. L’informe també ha comprovat que les 30 pàgines disposen d’accés mitjançant HTTPS, tot i que aquesta característica, per si sola, no garanteix la seguretat completa d’una web.
La importància de facilitar la navegació des del mòbil
Els responsables de SEOAuditoria expliquen que l’objectiu del treball és posar el focus en un aspecte de la presència digital que pot condicionar l’experiència dels usuaris. Cada vegada que una persona consulta un restaurant, una botiga o una empresa de serveis des del telèfon mòbil, la facilitat per navegar i trobar la informació que necessita pot influir en la seva experiència amb el negoci.»Una web hauria de fer fàcil el pas de buscar un servei a contactar amb el negoci. La velocitat és només una part: també compten una informació clara, una navegació entenedora i un contacte accessible», explica Miguel Ángel Pérez, consultor SEO i responsable de SEOAuditoria.
En aquest sentit, l’estudi recomana als negocis comprovar periòdicament com es visualitzen les seves pàgines des del mòbil, facilitar l’accés a les dades de contacte i revisar elements que poden alentir la navegació, com ara les imatges de gran pes o els recursos innecessaris. També es proposa repetir les proves al llarg del temps i contrastar-ne els resultats amb dades d’usuaris reals per identificar possibles millores en el funcionament de les pàgines.
Una mostra de 30 negocis que no representa el conjunt de Reus
Els autors de l’informe precisen que l’estudi no és una auditoria SEO completa ni un rànquing de qualitat dels negocis de Reus. La mostra està formada per 30 establiments seleccionats expressament, sis de cada sector, i no és estadísticament representativa del conjunt d’empreses de la ciutat.
La metodologia ha consistit a examinar una pàgina de cada negoci mitjançant Google PageSpeed Insights, en mode mòbil, amb una única prova de laboratori per web. Per tant, les puntuacions corresponen a una mesura puntual i poden variar si es repeteix l’anàlisi.
Així mateix, els resultats no permeten determinar quants clients poden perdre els establiments, ni mesuren directament les vendes, les visites reals o el posicionament a Google. Tampoc no equivalen a una valoració global de l’estratègia digital de les empreses.