L’empresa reusenca Masergrup, amb Xavier Martínez al capadavant, ha adquirit Vermuts Miró. Segons s’ha assenyalat a Reusdigital.cat, la compravenda de les accions s’ha efectuat al llarg d’aquesta primera setmana de setembre «després de mesos de converses i negociacions» entre la família Miró Prats i la família Martínez Serra, tot comptant amb la col·laboració de Deloitte per a l’àrea financera, de Roca Junyent per a la jurídica, i l’assessorament d’INEO Corporate i RCM Consultores.
Posicionament internacional
Martínez agafarà per tant les regnes de la societat d’Emilio Miró Salvat, S.A. «amb l’objectiu d’impulsar la companyia, mantenir el seu lideratge en l’àmbit nacional i posicionar-la internacionalment». Segons s’ha avançat, l’antiga propietària i presidenta, Remei Prats, ocuparà d’ara en endavant el càrrec de presidenta d’honor.
En aquesta nova etapa, l’empresa reusenca que elabora vermut «vol preservar l’esperit de tradició i excel·lència i, alhora, fer una forta aposta per la internacionalització dels productes Miró», han subratllat fonts properes a l’operació. Actualment, les vendes es concentren a l’estat espanyol, i el repte és «incrementar-les en tots els territoris, especialment posant el focus al mercat internacional, on l’empresa farà una forta inversió tant a Europa com a Amèrica del Nord per competir amb marques italianes de renom».
La seu social i productiva es mantindrà a Reus
Com a nou president de Vermuts Miró, Martínez preveu «una forta inversió econòmica en I+D+i, noves tecnologies, processos d’envasat i elaboració, i en l’ampliació logística», segons s’ha detallat. Tot plegat, «amb la voluntat d’aconseguir una companyia més competitiva i major productivitat que reverteixi en una millora en la quota de mercat».
Altres detalls revelats fan referència a la seu social i productiva de la companyia, que es mantindrà a Reus. Alhora, la previsió és l’establiment de noves oficines comercials internacionals. A banda, s’ha exposat, Vermuts Miró «conservarà la seva línia social per donar suport a l’associacionisme i a la iniciativa privada per impulsar projectes culturals, socials i esportius» arreu.