La campanya de Nadal de Reus ha tancat amb una valoració positiva i ha consolidat el posicionament de la ciutat com a referent nadalenc al territori i mantenint un volum de visitants estable al llarg de totes les festes.
Un any més, un dels punts forts de la campanya ha estat l’enllumenat de Nadal i els elements de llum repartits en espais estratègics de la ciutat. Destaca també la participació a les activitats vinculades al Calendari d’Advent de Nadal a la plaça de la Llibertat.
La programació nadalenca s’ha completat amb altres elements rellevants com són l’esfera gegant de llum, els nous cavallets de Nadal, la zona d’atraccions firals i els Mercats de Nadal i d’Artesania. Tot aquest conjunt d’accions ha estat possible gràcies a la implicació i col·laboració activa del teixit comercial, de la restauració i del sector serveis.
Per a la promoció de l’extens programa d’activitats, s’han utilitzat diferents canals, amb una campanya de publicitat específica, les xarxes socials, l’agenda de reus.cat i l’edició del programa dels actes de Nadal.
Vianants
Les dades del trànsit de vianants s’han pogut extreure de l’explotació de la informació del servei Reus Wifi, que indica el nombre de persones que circulen davant dels punts wifi distribuïts per la ciutat. Durant la campanya de Nadal la ciutat ha registrat un total de 2.345.685 visitants, una xifra molt similar a la de l’any anterior, amb una lleugera variació del 4,7% menys, marcada principalment per les condicions meteorològiques adverses, amb diversos dies de pluja al llarg del període nadalenc.
Un altre indicador rellevant és l’increment del flux de persones entre la plaça del Mercadal i el Parc de Sant Jordi, un eix clau dins la proposta nadalenca de la ciutat. S’hi han registrat aproximadament 109.000 visitants, una xifra clarament superior als 63.000 de l’any passat. En paral·lel, la mitjana de visitants diaris s’ha situat en 54.480 persones, una dada molt similar a la de l’any anterior, que reforça la idea d’estabilitat de l’afluència global malgrat els condicionants externs.
Aparcaments municipals
Durant la campanya de Nadal els aparcaments municipals han registrat un índex de rotació diari de 7.202 usuaris. En comparació amb l’any anterior, aquesta dada suposa un lleuger increment de l’1%.
Calendari d’Advent
Aquest espai es va ubicar de nou a la plaça de la Llibertat de l’1 al 24 de desembre, i a partir del 30 de desembre es va convertir en la Factoria de Regals per la recollida de cartes dels Reis Mags d’Orient.
Cavallets de Nadal
Un dels altres elements destacats han estat els cavallets instal·lats a la plaça del Prim, enguany amb un nou disseny i adaptat per oferir una experiència més inclusiva i accessible a tots els públics. La instal·lació ha mantingut una afluència constant de públic al llarg de tota la campanya, similar a la de l’any anterior.
Xarxes socials
Les xarxes socials han tingut un paper clau en la difusió i promoció de la campanya de Nadal de Reus, especialment a través d’Instagram, que s’ha consolidat com el principal canal d’impacte. Els continguts publicats han assolit 753.000 visualitzacions, fet que suposa un increment aproximat del 47% respecte a l’any anterior.
A més, la comunitat digital ha crescut de manera sostinguda, arribant a gairebé 14.000 seguidors, amb un augment del 6% respecte al Nadal passat.
El reel de la campanya de Nadal que més impacte ha tingut ha estat el de les activitats de la Guia de Nadal, amb 45.000 visualitzacions, el dia 28 de novembre de 2025.
Activitat cultural
La campanya de Nadal també ha comptat amb una oferta variada als teatres de la ciutat, que ha reforçat l’atractiu cultural de Reus durant aquestes dates.
D’altra banda, enguany s’ha incorporat un nou espai nadalenc a la plaça de la Llibertat, la Factoria de Regals, destinat a la recollida de cartes dels patges reials.
També com a novetat, la cavalcada de Reis ha incorporat un canvi en el seu itinerari, una modificació que no ha afectat l’afluència de públic amb prop de 30.000 persones. Paral·lelament, el tram tranquil, impulsat amb la col·laboració de l’Associació Supera’t, ha funcionat de manera molt positiva, i es consolida com una aposta que promou una celebració més inclusiva i accessible per a tothom.
Equipaments turístics
Els visitants al Gaudí Centre han augmentat un 16%. En total han visitat el centre d’interpretació 2.384 persones, el 38% eren de Catalunya, un 27% procedien de la resta de l’estat espanyol i el 35% era públic internacional.
El Pavelló dels Distingits de l’Institut Pere Mata ha rebut un 3% més de visitants que l’any anterior, amb un total de 1.055 persones, dels quals el 75% procedien de diferents indrets de Catalunya, el 17% de la resta de l’estat espanyol i el 8% era públic internacional.
La resta d’espais també s’han mantingut respecte a la campanya anterior.
Ocupació hotelera
Realitzada la consulta als establiments hotelers de la ciutat, destaquen que van tenir un 80% d’ocupació, un percentatge significativament més elevat que en temporades precedents. Per la nit de Cap d’Any van tenir plena ocupació i la màxima afluència ha estat els dies al voltant de Nadal i Sant Esteve.
El visitant que s’ha allotjat ha estat majoritàriament nacional i d’entre el públic internacional destaca el visitant francès amb diferència.